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Dans le monde du marketing des marques de franchise, l’une des décisions cruciales auxquelles sont confrontées les franchiseurs est de savoir s’ils doivent s’appuyer sur un service marketing interne ou sur des agences externes pour gérer leurs efforts en matière de publicité locale. Le choix entre ces deux approches peut avoir un impact significatif sur le succès d’une franchise à atteindre les publics locaux et à maintenir la cohérence de la marque. La clé pour prendre la bonne décision ? La technologie, en particulier les logiciels de publicité PPC (Pay-Per-Click) multi-locaux. Dans cet article de blog, nous allons explorer comment les départements marketing internes et les agences externes peuvent exceller avec la bonne technologie, en aidant les marques de franchise à atteindre leurs objectifs marketing, quelle que soit leur stratégie opérationnelle.
L’avantage du département marketing interne
De nombreuses marques de franchise optent pour des départements marketing internes parce qu’elles apprécient le contrôle et la proximité que ces équipes offrent. Avec le bon logiciel de publicité PPC multi-établissements, ces équipes internes peuvent gérer efficacement des campagnes publicitaires locales dans plusieurs établissements franchisés. Voici comment :
- Communication directe : Les services marketing internes disposent d’une ligne de communication directe avec les franchisés. Cela leur permet d’aligner les stratégies marketing sur les idées et les préférences locales, ce qui se traduit par de meilleurs résultats.
- Logiciel de gestion PPC : en utilisant un logiciel de gestion PPC avancé, les marques de franchise peuvent rationaliser la création de campagnes, la recherche de mots-clés et le suivi des performances. Des outils tels que Google Ads ou Microsoft Advertising peuvent permettre aux équipes internes d’exécuter efficacement des campagnes basées sur des données.
- Assistance aux franchisés : Avec le bon logiciel, les franchiseurs peuvent fournir aux franchisés des modèles, des directives et des ressources pour la publicité locale. Cela permet d’assurer la cohérence de la marque tout en laissant aux franchisés un certain degré d’autonomie.
Exploiter le logiciel de tableau de bord PPC pour les agences externes
De l’autre côté du spectre, certaines marques de franchise préfèrent travailler avec des agences externes pour gérer leur publicité locale. L’essentiel est de choisir des agences équipées d’un logiciel de tableau de bord PPC conçu pour la collaboration entre les agences et les enseignes de franchise. Voici comment cela peut fonctionner :
- Transparence : Les agences qui utilisent un logiciel de tableau de bord PPC peuvent fournir aux franchiseurs un accès en temps réel aux données de la campagne, aux mesures de performance et aux détails des dépenses. Cette transparence renforce la confiance et aide à prendre des décisions en connaissance de cause.
- Collaboration : Le bon logiciel de tableau de bord PPC permet une collaboration transparente entre l’agence externe et l’équipe du franchiseur. Ils peuvent travailler ensemble pour optimiser les campagnes et s’adapter aux conditions changeantes du marché.
Des agences à l’échelle grâce à la technologie
Pour les marques de franchise disposant d’un vaste réseau d’établissements, la gestion de campagnes PPC locales à grande échelle peut s’avérer difficile. C’est là que les agences à la pointe de la technologie brillent :
- L’évolutivité : Les agences axées sur la technologie se spécialisent dans la gestion de campagnes pour des entreprises multi-sites. Elles utilisent des outils d’automatisation et d’optimisation pour garantir des performances homogènes dans tous les sites.
- Efficacité : Ces agences peuvent efficacement allouer des budgets, gérer des stratégies de mots-clés et contrôler les performances des annonces dans de nombreux établissements franchisés simultanément.
- Expertise : Les agences spécialisées dans la technologie connaissent bien les nuances de la publicité locale pour les marques de franchise, et elles tirent parti de leur expertise pour obtenir des résultats.
Le logiciel de gestion PPC est le pivot qui permet aux franchiseurs de soutenir directement leurs franchisés par le biais d’équipes internes, de collaborer de manière transparente avec des agences externes, ou de choisir des agences à la pointe de la technologie capables de gérer des campagnes PPC locales à grande échelle. En fin de compte, la question n’est pas de savoir si une approche est supérieure à l’autre, mais plutôt d’exploiter la puissance de la technologie pour assurer le succès du marketing dans le secteur de la franchise.
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