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L’intelligence artificielle a le potentiel de révolutionner le monde de la publicité locale, mais sa mise en œuvre pratique et son intégration dans les outils logiciels existants sont primordiales. Alors que l’industrie de la publicité locale continue d’évoluer, l’adoption de l’IA dans la publicité locale devient cruciale pour rester compétitif. Dans l’espace technologique du marketing et de la publicité locale, nous nous trouvons un peu dans un scénario à la Groundhog’s Day (un Jour Sans Fin) où le mot à la mode du jour est l’intelligence artificielle (IA), encore et encore et encore chaque jour. Tout d’abord, établissons ce qu’est exactement l’IA…. En termes techniques, l’IA fait généralement référence à des systèmes informatiques capables d’effectuer des tâches qui requièrent l’intelligence humaine, telles que la reconnaissance vocale, la résolution de problèmes et la prise de décision. Lorsque nous parlons d’IA, nous faisons généralement référence à l’IA générative, qui fait partie de la catégorie plus large de l’apprentissage automatique. L’IA générative peut apprendre à partir de données et créer de nouveaux contenus. L’outil d’IA générative le plus populaire à l’heure actuelle est Chat GPT. Le « GPT » dans Chat GPT signifie Generative Pretrained Transformer (transformateur génératif pré-entraîné). Dans le secteur des technologies publicitaires, l’IA a été présentée comme un outil qui change la donne, promettant une efficacité et une efficience accrues. Cependant, bien que le potentiel de l’IA dans le domaine de la publicité soit largement accepté, il existe un manque général de clarté concernant son intégration dans les outils logiciels existants et son impact sur la publicité locale. En d’autres termes, tout le monde semble dire qu’il utilise l’IA, mais on ne sait pas exactement comment, dans quelle mesure et pourquoi elle est utilisée. C’est un peu comme si l’IA était devenue un nouveau synonyme de « moderne » ou « d’avant-garde » dans le domaine de la technologie. Des termes faciles à utiliser mais plus difficiles à définir ou à justifier.
L’IA comme outil de marketing :
Le potentiel de l’IA générative en tant qu’outil de marketing est indéniable. Sa capacité à analyser de grandes quantités de données, à identifier des modèles et à faire des prédictions basées sur des données représente une nouvelle frontière pour les annonceurs. Les spécialistes du marketing peuvent exploiter les algorithmes d’IA pour comprendre le comportement et le sentiment des consommateurs, personnaliser les messages publicitaires, optimiser les performances des campagnes et améliorer l’expérience des clients. Une enquête récente de LinkedIn a révélé que 57 % des équipes de marketing b2b utilisent déjà l’IA générative pour « créer plus de contenu en moins de temps ». Toutefois, le défi consiste à comprendre comment l’IA peut améliorer les outils logiciels publicitaires existants sur le marché.
Améliorer les outils logiciels publicitaires existants :
Dans le secteur de la publicité locale, il est essentiel de combler le fossé entre le potentiel de l’IA et sa mise en œuvre pratique. La publicité numérique locale est généralement soumise à des contraintes budgétaires, il est donc essentiel qu’elle soit diffusée à grande échelle de la manière la moins onéreuse possible. Les intégrations de l’IA dans l’adtech ont le potentiel de réduire les coûts. Actuellement, de nombreux logiciels publicitaires prétendent exploiter les capacités de l’IA, mais la manière dont ces outils utilisent l’IA pour offrir une plus grande valeur n’est pas toujours claire. En tant que fournisseurs de technologies publicitaires, nous devons aller au-delà des mots à la mode et montrer des exemples concrets d’intégration de l’IA qui ont prouvé leur valeur ajoutée pour les campagnes publicitaires locales ou multi-locales.La publicité locale pour les marques de franchise nécessite un équilibre délicat entre la personnalisation et l’évolutivité qui permet aux franchiseurs et à leurs agences de mener des campagnes rentables et réussies. Cette tension entre les besoins divergents des avantages de l’automatisation et de la personnalisation humaine remonte aux années 1970, lorsque le roboticien japonais Masahiro Mori a inventé le terme « uncanny valley » pour décrire ce phénomène. Pour en savoir plus sur ce sujet, vous pouvez consulter nos amis de l’agence PowerChord qui ont écrit un article approfondi sur l’uncanny valley.
L’intégration du Chat GPT par Adplorer :
Chez Adplorer, nous sommes fiers d’avoir adopté notre propre approche de l’IA pour améliorer notre logiciel de publicité locale. Nous comprenons que la personnalisation est un élément clé de la publicité locale et c’est pourquoi nous avons soigneusement intégré Chat GPT à la plateforme Adplorer. Grâce à cette intégration, Adplorer a introduit une fonctionnalité révolutionnaire de génération de textes publicitaires qui permet aux agences et aux équipes marketing internes de diffuser des annonces sur Google Search.La nouvelle fonction de génération de texte publicitaire, alimentée par Chat GPT, permet aux franchiseurs et aux agences de gagner du temps en créant en quelques secondes des textes publicitaires attrayants et à fort taux de conversion pour des centaines d’établissements, tout en respectant les normes établies de la marque de la franchise. L’intégration du Chat GPT d’Adplorer fournit des paramètres prédéfinis qui génèrent à leur tour des textes publicitaires basés sur l’URL de destination. Cela permet de gagner du temps et d’augmenter les capacités des responsables de campagnes très occupés.
Cette intégration complète les outils d’édition et de création en masse existants d’Adporer, offrant une véritable évolutivité basée sur l’IA pour les campagnes publicitaires de Google Search. L’engagement d’Adplorer à intégrer la technologie de l’IA dans son logiciel démontre sa volonté de fournir aux responsables de campagnes et aux annonceurs des outils à la pointe de la technologie. Avec l’intégration de Chat GPT, Adplorer ouvre la voie aux agences et aux annonceurs de marques franchisées pour exploiter tout le potentiel de l’IA, en augmentant les capacités des gestionnaires de campagnes et en réduisant les coûts. Nous sommes impatients de voir nos agences et nos partenaires multi-locaux gagner du temps grâce à cette nouvelle fonctionnalité. Nous pensons que le succès des outils existants améliorés par l’IA stimulera le développement de nouveaux outils d’IA à l’avenir. Il y aura probablement de nombreuses autres occasions d’intégrer l’IA dans la plateforme. Restez à l’écoute, d’autres outils seront bientôt disponibles !
