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Google Ads reçoit souvent toute l’attention, mais aujourd’hui, nous allons parler de l’outsider, du trésor caché : les publicités Bing/Microsoft Ads. Si Google peut être comparé au Starbucks des moteurs de recherche, Bing est ce café local un peu excentrique qui sert un café étonnamment bon. Si vous êtes une franchise ou une entreprise à emplacements multiples, vous vous demandez peut-être : « Pourquoi utiliser Bing Ads ? » La réponse pourrait vous surprendre. Explorons les chiffres, dissipons quelques mythes et voyons pourquoi Bing et Microsoft Ads pourraient devenir vos alliés en publicité locale.
L’atout secret des publicités Bing/Microsoft Ads : qui les utilise ?
Commençons par une question évidente : qui utilise Bing ? Bien que Bing n’atteigne pas la domination de Google, il détient une part respectable du marché de la recherche. En Amérique du Nord, Bing représente environ 6,3 % du marché des moteurs de recherche et 5,1 % en Europe. Cela peut sembler modeste, mais ne sous-estimez pas Bing.
Voici l’argument clé : Bing est le moteur de recherche par défaut sur 1,4 milliard d’appareils Windows dans le monde. Beaucoup d’utilisateurs ne pensent même pas à changer leur moteur de recherche par défaut. Ces utilisateurs tendent à être légèrement plus âgés, plus aisés et moins sensibles aux prix — exactement le public prêt à investir dans vos produits ou services. Par exemple, Bing détient une part de marché de 16,5 % des recherches sur desktop aux États-Unis. En outre, Bing alimente les recherches vocales via Cortana, capturant une part croissante des utilisateurs qui recherchent des entreprises locales à l’aide de la voix (72 % des recherches vocales concernent des entreprises locales).
En fait, les utilisateurs de Bing dépensent en moyenne 25 % de plus en ligne que les autres internautes. Une étude révèle que 38 % des utilisateurs de Bing aux États-Unis ont un revenu annuel de plus de 100 000 $. L’intégration de Bing avec les produits Microsoft améliore également l’engagement des utilisateurs, augmentant leurs dépenses.
La portée mondiale de Bing : une surprise
On pourrait penser que Bing est uniquement populaire en Amérique du Nord, mais sa présence s’étend sur les six continents. Ses principales zones d’utilisation incluent l’Amérique du Nord et l’Europe, mais Bing gagne également du terrain en Asie (3,0 %), en Australie (4,8 %) et même en Amérique du Sud (2,9 %). Bien que sa part en Afrique (2,7 %) soit plus faible, Bing reste une option à considérer pour atteindre une audience mondiale.
Où Bing surpasse Google : ses avantages concurrentiels
Même si Bing a une part de marché plus petite, il offre des avantages uniques :
- Réseau de partenaires de recherche : Les publicités Bing ne s’affichent pas seulement sur Bing.com. Elles apparaissent également sur le réseau Yahoo et AOL, élargissant ainsi l’exposition.
- Ciblage démographique via LinkedIn : Grâce à l’acquisition de LinkedIn par Microsoft, vous pouvez cibler des profils professionnels spécifiques (titre, secteur, entreprise), ce qui est idéal pour les franchises B2B. Par exemple, un concessionnaire de voitures de luxe pourrait cibler les cadres supérieurs dans une région donnée.
- Les capacités de ciblage local des publicités Bing : ciblez vos clients de près
Pour toucher une clientèle locale, les publicités Bing offrent des options de ciblage particulièrement efficaces, conçues pour les franchises et entreprises multi-sites. Ces fonctionnalités permettent aux annonceurs de diffuser leurs publicités dans une zone géographique précise, que ce soit par ville, code postal, rayon, ou même en fonction de la proximité avec un point d’intérêt spécifique.
Ciblage par rayon et localisation
L’un des principaux atouts du ciblage local de Bing est le ciblage par rayon. Cette fonctionnalité permet de diffuser des publicités auprès des utilisateurs situés dans un rayon spécifique autour de vos points de vente. C’est un atout majeur pour les commerces physiques souhaitant attirer des clients de passage ou travailler dans une zone de services limitée. Par exemple, si votre franchise de services à domicile opère dans un rayon de 20 miles, vos publicités seront uniquement visibles par des clients potentiels dans cette zone.
Le ciblage par localisation, quant à lui, permet d’affiner votre audience en fonction du pays, de l’état, de la ville ou du code postal. Ainsi, si vos franchises sont réparties dans plusieurs régions ou villes, Bing Ads vous permet d’adapter vos campagnes pour chaque marché, augmentant leur pertinence tout en minimisant les dépenses inutiles.
Publicités de recherche locale
Bing propose également des publicités de recherche locale, qui permettent aux entreprises d’afficher leurs annonces de manière visible lorsque les utilisateurs recherchent des produits ou services à proximité. Cette fonctionnalité, intégrée à Bing Maps, apparaît sur les appareils mobiles, aidant à cibler les utilisateurs qui cherchent des solutions immédiates et locales.
Selon les données internes de Bing, les recherches locales sont fortement susceptibles de convertir : 76 % des utilisateurs effectuant une recherche locale visitent une entreprise dans les 24 heures, et 28 % de ces recherches aboutissent à un achat. Avec ces capacités, les franchisés peuvent se connecter directement avec des clients proches et prêts à agir.
Bing n’est pas seulement un plan B
Certes, Google est le géant des moteurs de recherche, mais il peut être avantageux d’être l’outsider. Avec les coûts réduits de Bing, ses capacités uniques de ciblage sur ordinateur et son intégration dans l’écosystème Microsoft, il existe une réelle opportunité pour les franchises et entreprises multi-sites avisées. De plus, vous avez l’avantage d’être parmi les rares à maîtriser le système Bing pendant que d’autres se battent pour se démarquer sur Google.
La prochaine fois qu’on vous demande « Pourquoi Bing ? », répondez simplement : « Parce que jouer l’outsider permet de gagner avec des CPC plus bas et plus d’efficacité ! »
Le duo dynamique de la publicité B2B : LinkedIn pour la sensibilisation, Bing pour l’action
Pour les annonceurs B2B, combiner les publicités LinkedIn et Bing crée une stratégie en entonnoir puissant, menant les décideurs de la prise de conscience à l’action.
Haut de l’entonnoir avec LinkedIn Ads
Les publicités LinkedIn sont idéales pour cibler les décideurs clés grâce à des critères professionnels précis comme le poste, l’industrie et la taille de l’entreprise. Elles permettent de toucher les cadres, responsables RH ou chefs des achats pour faire connaître votre marque et positionner votre solution en tête de leurs choix potentiels.
Bas de l’entonnoir avec Bing Ads
Lorsque ces professionnels effectuent des recherches avec une intention commerciale claire – par exemple, « services de nettoyage d’entreprise près de chez moi » – vos publicités Bing captent leur attention à un moment clé. Avec une concurrence moindre et des CPC plus abordables, Bing devient un outil de conversion efficace, transformant les leads LinkedIn en clients.
En résumé, LinkedIn attire l’attention des bonnes personnes, et Bing convertit leur intérêt en décisions concrètes. Ce combo est la solution idéale pour optimiser vos campagnes B2B.
Conclusion : Adplorer + Bing Ads = Une équipe de rêve pour la publicité locale
Gérer des campagnes locales sur plusieurs sites peut ressembler à jongler avec des épées enflammées. Mais avec Adplorer, vous avez à disposition des outils pour simplifier la gestion.
Les atouts d’Adplorer combinés aux capacités de Bing Ads :
- Rapports avancés, enchères automatiques et modifications de campagne en masse pour une gestion optimisée.
- Contrôle du budget grâce au pacing, pour éviter les dépenses excessives.
- Fonctionnalité d’autogestion pour permettre aux franchisés de piloter leurs campagnes tout en respectant l’identité de marque.
Le plus ?
Adplorer s’intègre aux CRM et propose des modèles d’attribution sur mesure, offrant une vision claire de la provenance des leads et de leur conversion. Vous pouvez ajuster vos campagnes pour des performances maximales.
En bref : Bing Ads et Adplorer, c’est comme un duo parfait, simplifiant et rendant vos campagnes locales plus efficaces, avec un impact concret sur vos résultats.
Conclusion : Pourquoi envisager Bing Ads ?
Bing Ads peut sembler être l’outsider, mais il offre des coûts par clic plus bas, une audience plus aisée et des outils de ciblage uniques. Pour les franchises et les entreprises locales, Bing peut fournir une opportunité publicitaire rentable, avec moins de concurrence. Alors, la prochaine fois qu’on vous demandera : « Pourquoi Bing ? », vous pourrez répondre : « Parce que parfois, le challenger est le véritable gagnant. »
Sources:
- StatCounter Global Stats – Pour la part de marché mondiale de Bing et ses comparaisons avec Google.
StatCounter : Part de marché globale des moteurs de recherche - Statista – Analyse de la part de marché mondiale de Bing, en particulier sur les moteurs de recherche pour ordinateurs.
Statista : Part de marché mondiale des moteurs de recherche 2024 - Kinsta – Comparaison des coûts par clic (CPC) de Bing Ads et Google Ads.
Kinsta : Comparaison des parts de marché des moteurs de recherche et des CPC - Intégration de Bing dans Windows – Bing est le moteur de recherche par défaut sur 1,4 milliard d’appareils Microsoft.
Insights Publicitaires Microsoft - BrightLocal – Utilisation de Bing pour les recherches vocales et les recherches d’entreprises locales.
BrightLocal : Recherches vocales et entreprises locales - WordStream – Comparaison des CPC moyens entre Bing Ads et Google Ads.
WordStream : Comparaison CPC entre Bing et Google - Microsoft Advertising Blog – Détails sur le ciblage via les données de profil LinkedIn dans Bing Ads.
Microsoft Advertising : Ciblage par profil LinkedIn - Yahoo Finance – Réseaux partenaires de Bing incluant Yahoo et AOL pour une portée publicitaire élargie.
Yahoo Finance : Réseau partenaire de Bing - StatCounter par région – Répartition régionale des parts de marché de Bing (Amérique du Nord, Europe, etc.).
StatCounter : Part de marché des moteurs de recherche par région - Rapport Statista 2023 – Répartition des parts de marché des moteurs de recherche, y compris Bing, dans le monde.
Statista : Rapport de 2023 sur les parts de marché des moteurs de recherche - Ciblage géographique de Bing Ads – Informations sur les capacités de ciblage par rayon et localisation.
Microsoft Advertising : Ciblage par localisation - Publicités locales et données de conversion – Statistiques sur les recherches locales et les visites de clients après une recherche.
Bing Ads : Statistiques des recherches locales - Tech Penny
